Маркетинг: конспект лекций

• доцент кафедры «Финансов и менеджмента» Тульского г...

• Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
• 1.1. Эволюция концепции маркетинга
• 1.2. Принципы и функции маркетинга
• 1.3. Цели и методы маркетинга
• 1.4. Информационное обеспечение маркетинга
• 1.5. Управление маркетингом
• 1.6. Организационные структуры маркетинга
• Ситуации для анализа

• Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
• 2.1. Понятие товара и его слагаемые
• 2.2. Изучение потребителей
• 2.3. Концепция жизненного цикла товара
• 2.4. Разработка и реализация концепции нового товара
• 2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара
• 2.6. Пути реализации товарной политики
• Ситуации для анализа

• Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА
• 3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
• 3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
• 3.3. Емкость рынка
• 3.4. Изучение конкурентов
• 3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии
• 3.6. Целевой и пробный рынки
• 3.7. Позиционирование товаров на рынке
• 3.8. Дифференциация товаров на рынке
• 3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
• 3.10. Маркетинговая информационная система
• 3.11. Методы изучения рынка
• Ситуации для анализа

• Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
• 4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
• 4.2. Виды цен в маркетинге
• 4.3. Методы установления цен в маркетинге
• 4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
• 4.5. Методы расчета цены товара
• 4.6. Ценовые стратегии и их реализация
• Ситуации для анализа

• Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
• 5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
• 5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
• 5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
• 5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
• 5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
• 5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
• 5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС
• Ситуации для анализа

• Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
• 6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
• 6.2. Формирование каналов распределения
• 6.3. Организация продажи товаров
• 6.4. Прямой маркетинг
• 6.5. Система товародвижения в маркетинге
• Ситуации для анализа

• Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
• 7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
• 7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга
• 7.3. Портфельные стратегии
• 7.4. Стратегии роста
• 7.5. Конкурентные стратегии
• 7.6. Стратегия сегментации рынка
• Ситуации для анализа

• Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
• 8.1. Планирование маркетинга
• 8.2. Определение затрат на маркетинг
• 8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
• 8.4. Контроль в маркетинге
• Ситуации для анализа

• Словарь терминов

• Литература